Философия бренда: почему одни компании становятся культовыми, а другие остаются незаметными

Философия бренда: почему одни компании становятся культовыми, а другие остаются незаметными

Мир брендов сегодня устроен куда сложнее, чем кажется на первый взгляд. Компании перестают соревноваться только продуктами — они конкурируют смыслами, историями и философией. В новой книге «ДНК бренда» ресторатор и основатель White Rabbit Family Борис Зарьков и международный консультант по стратегическому бренд-менеджменту Дмитрий Завражнов объединяют практический опыт и многолетние наблюдения за крупнейшими российскими и международными компаниями. Их подход — это попытка системно объяснить, что делает бренд живым. Книга издана при участии продюсерского агентства и издательства Bookwings. «Инк» публикует отрывок из первой главы, посвященный философии бренда — тому, как она формируется, почему определяет характер компании и каким образом соединяет бренд с его аудиторией....
14:11, 18.11.2025
Сообщает источник: incrussia.ru  
Рубрика: «Это интересно»   Поделитесь: Поделиться новостью в Facebook Поделиться новостью в Twittere Поделиться новостью в VK Поделиться новостью в Pinterest Поделиться новостью в Reddit

Почему люди сами порождают неблагодарных детей - и после 60 лет остаются одни: выводы А. МарининойПочему люди сами порождают неблагодарных детей - и после 60 лет остаются одни: выводы А. Марининой Шедеврум Парадокс, который бьёт по самым больным местам: чем самоотверженнее род ...

Почему одни украшения притягивают мужчин, а другие  отталкиваютПочему одни украшения притягивают мужчин, а другие — отталкивают? Узнайте, как аксессуары влияют на подсознание мужчин! Раскрываем секреты выбора ...

Почему одни бьюти-бренды взлетают, а другие проваливаются в первый годПочему одни бьюти-бренды взлетают, а другие проваливаются в первый год? Бьюти-рынок в России перевалил за триллион рублей, но большинство новых брендов ...

Почему на одни письма отвечают, а другие игнорируют  выяснили ученыеПочему на одни письма отвечают, а другие игнорируют — выяснили ученые Новое исследование, представленное на конференции Ассоциации компьютерной лингви ...

Ложный ЗОЖ: почему россияне меняют одни вредные пищевые привычки на другиеЛожный ЗОЖ: почему россияне меняют одни вредные пищевые привычки на другие Вода с ароматизаторами вместо газировки, орехи со специями вместо чипсов — экспе ...

Галя, у них отмена!: Почему в России одни музыкальные фестивали запрещают, а другие нет«Галя, у них отмена!»: Почему в России одни музыкальные фестивали запрещают, а другие нет Июньские отмены больших и малых фестивалей в разных регионах России вновь поднял ...

Почему одни дети любят и уважают пожилых родителей, а другие - плюют на них: воспитание тут ни при чемПочему одни дети любят и уважают пожилых родителей, а другие - плюют на них: воспитание тут ни при чем Шедеврум Горький осадок, тихая обида, вопрос, который стыдно задать вслух: «Поче ...

Почему одни стареют в 50, а другие молоды в 70: геронтолог назвал 3 главных фактора (и это не гены)Почему одни стареют в 50, а другие молоды в 70: геронтолог назвал 3 главных фактора (и это не гены) Фактор первый: социальные связи важнее, чем вы думали Один из ключевых факторов, ...

Почему одни дети с большим уважением относятся к пожилым родителям, а другие - нет: и воспитание тут ни при чемПочему одни дети с большим уважением относятся к пожилым родителям, а другие - нет: и воспитание тут ни при чем прогород Тихий, невысказанный вопрос, который годами может жить в голове у родит ...

Свет мой зеркальце, скажи: почему одни люди выглядят старше своего возраста, а другие моложеСвет мой зеркальце, скажи: почему одни люди выглядят старше своего возраста, а другие моложе Внешнее старение — процесс индивидуальный. Люди одного возраста могут выгл ...

Почему одни духи держатся часами, а другие выдыхаются сразу: виды и роль базовых нот простыми словамиПочему одни духи держатся часами, а другие выдыхаются сразу: виды и роль базовых нот простыми словами Базовые ноты придают ароматам стойкость. Это самые долговечные элементы парфюмер ...

Ученые выяснили, что образованные люди долго остаются одниУченые выяснили, что образованные люди долго остаются одни Высшее образование может быть фактором, продлевающим одиночество в молодости. К ...

Люди с этими числами в дате рождения остаются одни до конца жизни: истинные отшельники в душеЛюди с этими числами в дате рождения остаются одни до конца жизни: истинные отшельники в душе "Про Город"Астрологи утверждают, что определённые числа в дате рождения способны ...

Представлены телевизоры SQD-Mini LED  одни из самых ярких на рынке и самые продвинутые в истории бренда TCL, а также самые дорогиеПредставлены телевизоры SQD-Mini LED — одни из самых ярких на рынке и самые продвинутые в истории бренда TCL, а также самые дорогие На выставке CES 2026 компания TCL представила новую флагманскую линейку телевизо ...

После ошибки одни чинят отношения, другие избегают людей  eLifeПосле ошибки одни чинят отношения, другие избегают людей — eLife Чувство вины, стыд нередко приходят парой: мы осознаём, что поступили неправильн ...

Одни на лошади, другие под копытами: кому из знаков зодиака повезет в 2026 годуОдни на лошади, другие под копытами: кому из знаков зодиака повезет в 2026 году Уже в феврале 2026 года, а точнее 17 числа по китайскому календарю, наступит год ...

Губерниев о показе Олимпиады в России: Рад за коллег и за зрителей, что одни ее покажут, а другие ее посмотрятГуберниев о показе Олимпиады в России: «Рад за коллег и за зрителей, что одни ее покажут, а другие ее посмотрят» Известный комментатор Дмитрий Губерниев в разговоре с «СЭ» отреагировал на покуп ...

Одни воюют, другие воруют: генералы, которых отправили за решётку после начала СВООдни воюют, другие воруют: генералы, которых отправили за решётку после начала СВО Спецоперация выявила в России не только героев, но и преступников и коррупционер ...

Пока одни копят на очки, другие спасают зрение: новый белок делает за глаза всю грязную работуПока одни копят на очки, другие спасают зрение: новый белок делает за глаза всю грязную работу Потеря зрения с возрастом долго считалась делом времени. Особенно при возрастной ...

Meizu  смерть бренда: Эксперты советуют не приобретать смартфоны компанииMeizu – смерть бренда: Эксперты советуют не приобретать смартфоны компании Массовые увольнения сотрудников и закрытия магазинов негативно сказались на прод ...

WWW.VSMI.DAY Поиск в новостях